La carrera entre las distribuidoras USA por vaciar sus estanterías en la campaña navideña, que concentra las mayores ventas del año, temporada que comienza el Black Friday, ha comenzado ya.
Wal Mart -NYSE: WMT- ha lanzado una campaña muy agresiva de competencia y captación de clientes. Consiste en asegurar a partir de hoy y hasta el próximo día de navidad, 25 de diciembre, el precio más bajo. Si alguien encuentra un producto más barato en otro establecimiento, WMT reembolsará a los clientes la diferencia con cheques de Wal Mart.
Este movimiento provocará respuestas también agresivas en el sector y forzará a las grandes compañías, Best Buy, Target, Home Depot, Amazon… a ofrecer promociones forzadas de rivalidad que terminarán detrayendo márgenes y beneficios.
El último beneficiado será el consumidor que efectivamente, podría vaciar las estanterías de las tiendas, aunque sea a costa de la rentabilidad de las compañías que tendrán que vender algunos productos a pérdida.
